在快闪空间，我们听到女生们讨论最多的是：
他们家的帽子柳智敏戴过好几次
之前只能找代购买
国内终于也有了
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他们家的帽子柳智敏戴过好几次
之前只能找代购买
国内终于也有了
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Minjiena
品牌成立于2019 年，是韩国造型师Minjiena的个人同名品牌。风格上融合了甜美、俏皮和性感元素。
Minjiena的主力单品有标志性笑脸元素的卫衣、喇叭裤，以及印花T恤等，BLACKPINK组合的Lisa，中国明星孙千、杨超越等都曾上身该品牌服饰。
本次快闪活动期间，Minjiena本人连续两天在现场与消费者互动，并在小红书、ins等社交媒体发布相关内容。
LAZYZ
品牌以尊重和支持“laziness慵懒”作为生活方式，产品系列涵盖服饰、配饰、居家等。风格慵懒、舒适但又不失时尚感。
今年10月在小红书开设了官方账号，在国内具有一定知名度。其标志性单品棒球帽，被aespa组合柳智敏多次佩戴；高圆圆、迪丽热巴等国内明星都曾上身。
FANCY CLUB
2018年作为街头品牌Nasty Fancy Club的女装线亮相，主打复古Y2K辣妹风格，融合了时髦街头元素和90年代复古氛围。
FANCY CLUB的主力单品包括带有蝴蝶logo的服饰、复古刺绣印花长裤、运动裤，以及针织衫等。近年来因多次被KPOP明星穿戴而知名度大涨，在ins上拥有超10w粉丝。
minjiena、LAZYZ与FANCY CLUB三品牌亮相，与百联股份和衣恋集团的战略合作是怎样的联系？我们与两个团队分别进行了深入交流。
今年10月20日，百联股份与韩国衣恋集团创E谷创新产业园的管理公司“上海衣欣置业管理有限公司”正式签署战略合作协议。本次快闪是双方战略协议签署后的首个落地举措。
今年10月20日，百联股份与韩国衣恋集团创E谷创新产业园的管理公司“上海衣欣置业管理有限公司”正式签署战略合作协议。本次快闪是双方战略协议签署后的首个落地举措。
02
抓住韩流的时尚风潮
百联股份与衣恋集团搭建三方协同生态
最近两年国内再次迎来韩流热潮，这也是本次快闪活动受到消费者以及商业同行关注的重要原因。百联股份与衣恋集团正是敏锐捕捉到这一消费趋势，才有系列性市场布局。
韩潮火爆，上海是品牌首选市场
上海作为全国时尚高地，往往也是品牌进驻中国的首站以及最重要的布局。正如衣恋创E谷观察到的：“现在很多国际品牌分析中国市场数据时，都会优先参考小红书等平台上的上海区域数据，因为这里的消费趋势往往能反映中国高端时尚消费的整体走向。”
再加之，上海是“快速吸收与创新诠释”全球潮流的城市；上海消费者对品牌故事与世界观的高度认同，同时反馈速度快、购买力与忠诚度都很高。“对我们韩国品牌来说，上海就像一个数据反馈站，能让我们最快获取清晰、有效的市场数据，及时调整产品策略”。
百联股份旗下的百联TX淮海团队同样也关注到韩流品牌。他们表示：“我们持续关注并关心年轻人们所热衷的事物。因此注意到韩流在全球范围内对年轻群体产生的文化影响力。”
百联TX淮海：打造“首店引力场”
作为百联股份旗下年轻力中心，百联TX淮海持续发力“首店首展经济”。仅今年四月，项目便引入6家高级别首店，平均每5天开出一家。
自2019年12月底开箱至今，百联TX淮海已引进全国首店39家、上海快闪首店32家、上海首店36家、亚太首店4家。作为时尚零售首店集聚地，百联TX淮海始终保持国际化定位，全球范围内挖掘时尚首店，打造稀缺消费引力场。
作为城市潮流的前沿阵地，百联股份以“首发经济”助力上海城市名片，于每一家商场，赋予其更个性化的形象表达和叙事新语；连点织网，以系统性输出成为新兴IP活动的中坚力量；由表及里，更以模式之变重构首发经济底层逻辑，让品牌创新与商场更新“同频”。2025年至今，百联股份引入全球首店3家，全国首店20家，上海首店12家，商圈首店48家。
在适应瞬息万变的中国市场，韩国独立品牌需要借助平台的力量实现0-1的突破，形成规模化的发展，而不只是“快闪”一下。
衣恋创E谷：搭建品牌孵化桥梁
初进中国市场时，衣恋集团凭借旗下多个服装品牌，在国内建立了坚实的基础。随着消费趋势与市场的转变，自2023年底起，衣恋集团全面开展韩国品牌孵化业务，搭建 E-Innovation Valley（创E谷）平台，全面开展韩国流量潮流品牌中国市场孵化业务。
三方协同：长期信任构筑生态基石
百联股份与衣恋集团的合作渊源深厚。“衣恋在中国的第一家百货商场门店就入驻了百联旗下的东方商厦，至今已有25 年的合作历史。这种长期陪伴形成的信任，是任何新合作都无法比拟的。”衣恋创E谷强调。
此次战略联手，不仅融合了百联股份的全渠道资源与国际化视野，也结合了衣恋对韩国品牌的深刻理解与孵化能力，旨在构建一个可持续的韩流品牌成长生态。
三家韩国潮流品牌在百联TX淮海落地首次快闪，可以说是意料之中的选择。除了提供商业物理空间，TX淮海还可以为品牌提供内容曝光、社群互动，资源链接的支持。
正如TX淮海团队分享的：
我们通过主题策展、社交媒体传播、跨界合作、媒体资源深入对接等方式，帮助首入中国的韩国流行品牌在短时间内建立市场认知和用户链接。TX不仅是一个场地，更是一个内容放大器和品牌加速器。
我们通过主题策展、社交媒体传播、跨界合作、媒体资源深入对接等方式，帮助首入中国的韩国流行品牌在短时间内建立市场认知和用户链接。TX不仅是一个场地，更是一个内容放大器和品牌加速器。
的确，消费者看到的更多是百联股份旗下的商场载体，但其实百联股份正深度参与整个时尚消费产业链的成长。
03
百联股份不只是商场载体
以全球供应链推动时尚产业生态构建
梳理百联股份全球供应链建设，就会发现它不仅在这一板块深耕近10年，且持续推动时尚产业生态构建。
百联自2017年布局时尚产业以来，串联设计端、产业端、消费端，携手海内外战略伙伴，链接设计师、买手店、产业投资、贸易展会、零售业务等多元平台；把握城市更新机遇，深耕商业服务、供应链建设和空间运营能力，构建新质生长的“时尚百联”。
从产业端出发，百联时尚中心衍庆里作为时尚孵化场，入驻品牌包括国内首位获得Vogue China Fashion Fund奖项的Zhong Zixin，落地百余场发布活动，成为时尚设计的源发地，入选“上海全球新品首发地标”。
原创设计师品牌在百联旗下时尚买手店实现消费端的登陆，the bálancing时尚买手店捕捉全球200多家匠心之作与小众精品。
依托供应链体系，百联股份在全球与本土间搭建通道，连续4年在进博展台汇聚全球生活精品，从贸易端引入零售端，呈现数十个国家的千余件商品和展品，其中多个品牌实现亚洲或中国首发。在采购端，百联股份在本届进博会的采购金额超过9千万美元，较去年增长逾10%。
此次战略落地，呈现了中韩商业从时尚品牌孵化到全产业赋能的多元生态。未来百联股份将进一步整合双方广阔的零售网络，促进中韩时尚文化产业资源对接与融合，以“空间赋能+资本赋能+消费赋能”为两国消费市场注入新活力。
《中国零售商业市场2025年10月报告》发售中
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