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$海尔智家(SH600690)$
数据来源：财报（欧睿数据、Gfk中怡康、奥维云网 、产业在线）
海尔是所有家电公司中，对各个业务线数据公布最详细的，没有之一。
同行们都在做加法，甚至连空调为主营的公司，都不知道它家空调到底卖了多少。
1、全球家电情况
2024 年全球核心家电产品零售额达到2,882亿美元；全球小家电产品零售额达到 2,451 亿美元。
家电是富裕生活的刚需，欧美日韩的家电早就普及到90%以上，所以增长乏力，每年销售大多来源于换新或换房。
最近几年，发达国家市场在高利率与消费者信心不足的环境下整体增长承压。而新兴市场则凭借空调等产品需求释放、线上渠道增长等实现稳步增长。
中国也是多年前就达到了90%普及率，由于房地产市场的火热，以及旧家电性能偏弱需要升级，因此持续高增长多年。
但这几年也遇到一些挑战，2024年3季报时都出现一些疲态，幸亏上级及时出台了国补政策，4季度以及2025年1季度，各家电公司都增长不少。
2、海尔冰洗
这是海尔的基本盘，
国内的市占率40%已经很高了，基本上不会再有大的增长空间。
如果海尔故步自封，也就值个1000亿到顶了，毕竟冰洗的市值远低于空调。
于是海尔开始向全球拓展，成为中国制造业出海的先行者和排头兵。
欧睿国际数据显示，公司连续 16 年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名。
2008 年至 2024 年，海尔品牌冰箱连续 17 年全球第一、洗衣机连续 16 年蝉联第一。
2024也就微幅增长2%，如果不是国补，恐怕不能增长。
厨电和热水器也是如此。
3、海尔空调
海尔错失国内空调庞大市场，发力晚了。美的集团则全力出击，成为公司的主营支柱，并在最近2年并列国内第一。
海尔空调2020年才255亿，现在496亿。
海尔未公布家空数据，肯定被小米超越了。
在中央空调上，去年突破100亿，国内第3.
4、海外市场
海尔海外市场增长5.43%。
细分来看，美、日这种老牌发达国家都是负增长，
(1) 美国市场。
高通货膨胀带来高利率，房贷利率长期维持高位，抑制房地产市场需求进而拖累家电行业表现。 而美国消费者信心不足，也抑制了家电等耐用品消费。 由于美国市场占海尔海尔营收高达55%，因此也拖累了海尔2024.
2025年1季度海尔海外营收增长12.6%，我深刻怀疑是美国消费者抢先囤货，
二季度问题不是很大，因为各厂商库存都有3~6个月。
(2) 欧洲市场。 GfK 数据显示，2024年欧洲消费者普遍计划削减非必要支出，整体行业销量同比仅增长1.8%。 而海尔取得12.42%的增长，实属不易！ 目前海尔在西欧占比8%，第3名，还有很大外卷空间。
(3) 南亚市场。
南亚主要看印度，作为全球人口最多、温度最高、吃苦耐劳人口多、精英也多的大国，非常类似于改开之时的中国，前景广阔！ 印度市场：销量、销售额增长：在空调需求拉动下，销量同比增长8.6%，销售额同比增长10.4%；
海尔2004年就开始经营印度，经过多年奠基，海尔印度连续7年以25%速度增长，而2024年全球大热，增长了36%，突破10亿美元。
海尔印度总裁计划在未来 3-4 年内实现 20 亿美元的销售额，差不多也是年均30%左右的高速。
海尔印度的资料如下
高速增长的印度海尔，20年后能超过海尔中国吗巴基斯坦市场：销量、销售额上涨：销量同比增长15%，销售额同比增长16%，均价上涨2%。 海尔巴基斯坦增长了20%，市占率高达45%！
（4）澳新市场。
2024年澳大利亚整体市场规模同比下降10%，均价降幅5%。 新西兰需求疲弱：白电进口量2024年与同期持平；GDP连续两个季度紧缩，经济面临挑战，居民消费受通胀和利率影响继续紧缩，叠加地产低迷，整体需求延续低迷态势。
在这种情况下，海尔在澳新增长8点几，并成为市占率第一，不容易！
(5) 东南亚市场。
泰国增长主要依赖空调、冰箱等品类的增长；越南洗衣机、空调需求加大；马来西亚微增； 印尼整体持平，仅冰箱实现增长。
海尔增长14.76%！
(6) 日本市场。
日本市场持续疲软，多年未增长，日元贬值推高成本，物价高企叠加老龄化抑制整体消费。 根据GfK数据，2024年冰冷洗等白电产品量价齐降：零售量同比下降0.6%，零售额同比下降1.9%，平均单价同比下降1.3%。 因为日元贬值，所以海尔日本营收-6.44%，换算成本币，其实是小福增长的。
（7）中东非
海尔增长了38%，主要原因是海尔埃及产业园投产了，那边天气很热，老百姓不算穷，家电需求量比较大。
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【海尔计划在印度实现 20 亿美元的销售额，投资 100 亿卢比】 10/03/2025
海尔电器据印度公司一位高级官员称，印度的目标是在未来 3-4 年内实现 20 亿美元的销售额，这得益于通过扩大产品类别和分销渠道实现强劲的两位数增长。该公司计划从 2024 年到 2028 年投资超过 100 亿卢比用于新的空调生产和注塑装置。海尔已经在其位于浦那和大诺伊达的工厂投资了 240 亿卢比。随着新工厂的加入，海尔印度的年产能将从目前的 150 万辆增加到 400 万辆，从而提高其国内附加值。
“目前，我们的产能为 150 万台。然而，空调市场正在迅速增长，到 2027 年，我们将面临容量短缺。新工厂的产能将达到 250 万台，“海尔电器印度公司总裁 NS Satish 说。
海尔还计划在印度南部建立一家工厂，预计很快就会宣布投资。Satish 补充说，新工厂的投资在规模和产能上将与目前的诺伊达工厂相似。2024 年，海尔实现了 36% 的收入增长，达到约 890 亿卢比，销售额超过了 10 亿美元大关。Satish 预计今年的收入将超过 1150 亿卢比。
“展望未来，我们的目标是每年增长 200 至 250 亿卢比。我们在印度看到了巨大的机会。经济正在增长，与其他国家相比，产品渗透率仍然很低，“Satish 解释说。
关于海尔印度何时会跨过 20 亿美元的门槛，Satish 表示：“在未来 3-4 年内，我们肯定会达到 20 亿美元以上。我们已经达到了 10 亿美元，预计很快就会超过这个目标。海尔看到了空调、冰箱、洗衣机、电视面板和商用冰柜的巨大潜力，并指出与其他市场相比，印度的产品渗透率仍然很低。
印度目前是海尔集团的第四大市场，Satish 预计印度将在未来 4-5 年内跻身全球前三大市场之列，销售收入将达到 20 亿美元。“印度对我们来说是一个关键市场，其人口和经济因素提供了巨大的机会。如果我们达到 20 亿美元大关，我们将跻身全球前三大贡献者之列，“Satish 补充道。
海尔总部位于中国山东，在冰箱、空调、洗衣机、LED 电视、深冷柜和微波炉等多个产品领域与 LG 电子、三星和松下等品牌展开竞争。
虽然印度市场正在经历消费电子产品的高端化趋势，但 Satish 强调，海尔将继续专注于高端和物有所值的产品。该公司推出了多种产品，包括价格实惠的单门冰箱和高端四门冰箱。
“印度有两个细分市场：一个专注于高端产品，另一个正在寻找物有所值的选择。这就是为什么我们提供频谱的两端，“他说，并指出在 easy EMI 计划等举措的帮助下，高端市场已经出现了大幅增长。
尽管海尔专注于高端产品，但 Satish 明确表示，该公司致力于在印度发展和加强海尔品牌。“我们仍然看到了在印度制造海尔产品的巨大潜力，并且还没有考虑引入我们任何其他全球品牌，”他总结道。
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